什麼是關鍵字廣告(Keyword Advertising)


在網路行銷中常常提到「關鍵字廣告」這樣的廣告方式,而你真的了解嗎? 透過閱讀本篇文章,你就能快速對關鍵字廣告有基本了解


什麼是關鍵字廣告
關鍵字廣告是指「花錢向搜尋引擎購買特定關鍵字」廣告,所以當網路使用者,於搜尋引擎的搜尋框中輸入特定關鍵字時,你的廣告就會出現在使用者面前,通常是出現在搜尋結果的右側或是上面,而這種廣告稱為「關鍵字廣告」。通常這種廣告的計價方式,主要是以點擊付費出價來計算,廣告主可以設定:廣告受眾每點一次你的廣告連結,你願意付出多少費用。


關鍵字廣告的費用
關鍵字廣告,最主流的計價方式是以「點擊廣告次數來計價」,一般也稱為 PPC廣告(Pay Per Click)。當潛在客戶搜尋關鍵字時,你的廣告將會顯示在他面前,而你的廣告曝光是不需要支付任何費用,只有當潛在客戶點擊了你的廣告而來到你的網頁時,你才需要付費。因此關鍵字廣告,也會被稱為點擊付費廣告。 以每次點擊付費設定 3元為例,如果一天之內你的廣告曝光了1000次,但是只有30次被點擊,那麼你需要支付的費用只需要 3 * 50 = 150 元。 關鍵字廣告只有付錢時才會出現在廣告受眾往前,沒付錢的話,網路使用者就看不到你的廣告,因此關鍵字廣告也被稱為付費排序廣告。


關鍵字廣告如何決定廣告排序
雖然你可以為自己的關鍵字廣告設定單次點擊的費用,但不代表你可以隨心所欲去設定每次點擊費用。因為你設定的費用太低,可能會出現在搜尋結果的最後一頁、甚至不會出現,這樣的廣告是不會有任何效果的。目前主流的關鍵字廣告(Google Adwords廣告和 Bing Ads廣告),他們是採用競價和品質做為廣告排序的指標。競價是指:出價越高,排名越前面;品質是指:你的廣告越多人想點擊,表示廣告品質越好,因此同樣的出價,品質好的廣告會得到更好的排序。 因此,剛開始想要有好的廣告效果。你雖然不需要出最高的廣告價格,但你的出價,至少也要讓關鍵字廣告排序在第一頁或是第二頁。 關鍵字廣告的好處因為企業主可以設定想購買的關鍵字,因此在關鍵字廣告上的所花費的任何一分錢,都是投資在「潛在目標客戶」身上,相較於電視廣告、報紙廣告,你的廣告目標族群更為精準,也就更容易產生實質業績。


關鍵字廣告是目前曝光訊息最快最有效的方法之一,只要你能夠瞄準到對的廣告受眾,或許你就能立即感受到廣告所帶來的效益。
相關文章
立即免費試用30天 !

請放心,我們不會預先收取任何款項費用