網站開店應自行擁有品牌電商系統,還是使用其他網路銷售通路


隨著品牌電商系統的選擇越來越多元,而且其建置成本也越來越親民,因此近十年來掀起一股熱潮 - 每個想在網路上做生意的人,都優先想到要建置自己的網站. 但是建置自己的品牌電商系統,真的是網路開店的最佳選擇嗎?自己建置品牌電商網站再怎麼便宜也需要花錢,網路上不是有更多免費上架的平台,也能夠讓我們 上架銷售商品,難道使用免費的銷售通路不好嗎?

我們的看法是:如果你想在網路上長期經營 / 持續發展,那麼擁有自己的品牌電商網站是必要條件。擁有自己的品牌電商網站,至少有六大優勢:


優勢1:能夠呈現更完整的品牌形象
相較於使用其他網路銷售通路(如:露天賣場或是蝦皮),擁有或是直接租用獨立品牌電商系統,在設計及版面運用上更加自由。你更容易設計出符合品牌調性及 商品定位的設計,以增加客戶對商品的信任感及價值感。


優勢2:更彈性的行銷策略
品牌電商系統通常擁有更完整的行銷功能。加上你可以自己擁有會員資料,因此不論在會員或是非會員的行銷上可以有更多的行銷方式,以締造出更好的銷售成績。


優勢3:累積網站SEO分數
品牌電商系統可使用自訂網址,因此任何優化網站關鍵字的成效都能累積在自己的品牌電商網站; 而通常使用那些免費的平台或通路上架商品,都無法擁有使用自訂網址,當然就無法享受SEO的優勢。


優勢4:更高的訂單轉換
擁有自己的品牌電商就像如同建置了一個自己的品牌旗艦店,而上架別人的平台就像在市場擺攤位; 因此逛到品牌電商網站的客戶能夠更專心去欣賞你的商品,而不像逛市場可能會被一堆店家的吆喝而 分心離去,因此品牌電商通常能取得更高的訂單轉換率。


優勢5:避免在紅海中的價格競爭戰
獨立品牌電商的最大好處之一 - 就是能盡量避免殺到見骨的價格戰;一樣的商品上架到 蝦皮/露天或是其他商店平台上,消費者能在一瞬間找到多個相同或類似商品做比價。 而使用自己的獨立電商網站,在給消費者的品牌形象上能大大加分,因而降低對消費者商品價格的敏感度, 因此就算其價格比網拍的價格更高一些,也有機會銷售出商品。

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